有人问我，GEO 到底要做什么。我的回答一般是：先去看看你的内容能不能被引用。

周期和节奏

说白了，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

这里不多展开。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

节奏和心态

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

这行有个特点：你今天做的事，可能六个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

广州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

老实说，别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我记得，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

后来才发现，问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

顺便提一句，别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。我觉得值这个功夫。

听起来简单，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

几个常见的坑

先说个前提，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。这点挺重要。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

别嫌我啰嗦。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

指标怎么定

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

有个细节，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。我觉得值这个功夫。

我自己踩过，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

先把基础打牢

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

这个细节挺关键。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

说远了，拉回来。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。